Recordes US TOP

Criei (na JWThompson) para a São Paulo Alpargatas, e sua marca US TOP (jeans, camisas e calçados) os Recordes US TOP.
Li em algum lugar que um cavaleiro brasileiro havia saltado um obstáculo de 2,20 mts de altura estabelecendo um recorde da modalidade. E isso em 1948. Estava aí uma ótima oportunidade para realizar uma outra prova para tentar quebrar esse recorde.
Não imaginava as dificuldades em realizar tal ação. Convencer os donos dos cavalos a participar, trazer juízes internacionais, envolver federação e confederação da modalidade, conseguir uma seguradora, etc etc etc.
Mas no final, deu tudo certo.
Ou melhor, quase. Se não fossem dois os cavaleiros a conseguir tal feito. E o regulamento da prova não previa essa possibilidade...
Chegamos a tentar dividir as participações e não houve acordo. No final, o cliente (Sr. Malleck) de extremo bom senso, optou por acertar as partes.
Na foto abaixo aparece o grande cavaleiro Nelson Pessoa (vindo da Europa para a prova convidado como o Juiz Principal) ajustando o obstáculo em sua altura correta.

Alguns dos meus trabalhos em esportes

Aqui uma relação de minhas criações, planejamento e implantações em esportes:

- Uniformização da Seleção Brasileira de Futebol com Topper. Consegui tirar a Adidas e coloquei a Topper em seu lugar. (JWThompson)
- Excursão do Santos FC e de Pelé à Jamaica em 1998. (NetSports).
- Projeto Continente Branco para Amyr Klink (Villares) (JWThompson).
- Promoção FIAT CHICLETES ADAMS com o sorteio de carros pintados com o produto. Fábio Jr. foi contratado para divulgar os comerciais de TV.
- Supertimes para a Rede Globo de televisão. Programa com os 4 principais times de futebol do país (Flamengo, Atlético Mineiro, Corinthians e Internacional). Os atletas praticaram vários esportes menos futebol. (Proesa Prod. Esportivas).
- Contratação de Telê Santana para Campanha da KODAK o filme oficial da CBF (contrato na época do presidente Giulite Coutinho, morto em abril agora 2009).
- Primeira corrida de Fórmula 1 no Brasil para homologação do Autódromo do Rio de Janeiro.
(Proesa Produções Esportivas).
- Dirigível da KODAK emprestado para a Rede Globo no Carnaval do Rio de Janeiro (84). Na foto o dirigível na praia carioca. A Globo instalou uma camera no cesto do balão.
- Desafio Internacional de tênis com a vinda de Bjorn Borg ao Brasil. (Proesa).
- Fórmula 1 na Europa com Emerson Fittipaldi para o lançamento da equipe brasileira da Copersucar (Sinex Propaganda).
- Programa Internacional de Futebol para Juventude da Pepsi Cola com Pelé. Realização de 6 longas metragens com Pelé (drible, passe, chute, falta, cabeceio e treino) (Sinex).
- Assessoria ao Prof. René Simões, técnico da Seleção da Jamaica (98) e posteriormente na Portuguesa de Desportos (SP).

Taça Jules Rimet reconstituída

A Taça Jules Rimet, uma (senão a maior) conquista definitiva do Brasil, graças aos 3 campeonatos mundiais (regra da época = 3 conquistas posse definitiva), mais os troféus Jarrito de Oro, Equitativa e Independencia, foram roubados da sede da CBF (Rua da Alfandega) no Rio de Janeiro. E nunca mais apareceram.
Graças ao nosso trabalho (Neon na JWT) reconstituímos os 4 troféus e os entregamos à CBF, com o apoio da Kodak Brasileira.

Na foto acima aparecem os 3 capitães (Bellini, Carlos Alberto e Mauro) contratados para levar o troféu para a sede da CBF depois de um jogo da Seleção com a Inglaterra no Maracanã.

Por que Blog do FEDRA ?

Outra coisa que não expliquei é o porque de Blog do Fedra.
Antes de qualquer insinuação maliciosa, FEDRA é um acróstico do meu nome.
F de Francisco, E de Eduardo, D de Del, R de Rio e A de Andrade. Na verdade não se trata de apelido e sim de acróstico. Sou e continuarei a ser sempre o Chico Andrade. Aí daria outro tipo de acróstico C&A... Prefiro Fedra.
Essa coisa de sonoridade ajuda, contribui, para que a gente guarde melhor certos nomes.
Pouca gente sabe que o Pelé quando chegou no Santos FC ainda tipo Robinho, garotinho, magrinho, corria tanto que chamavam de Gasolina. E em casa era o Dico.
Ainda bem que não pegou. Já pensou o maior atleta do Século XX ser chamado de Gasolina. Ou Dico. Nomes tem sua importância. Muita importância na vida das pessoas e produtos.

Em tempo: tenho um outro Blog do Fedra, mais genérico, mais contextual, mais sobre outros assuntos, enfim quem tiver interesse entre no > Blog do Fedra

Outros trabalhos em outras áreas

Uma listagem que me orgulho muito:

- A boneca PEPA da artista Pepita Rodrigues que era a artista que mais recebia cartas de crianças na Rede Globo por ocasião da novela Dancin Days (1978) - personagem Carminha. A Cia de Brinquedos Estrela lançou a boneca que foi recorde de vendas - 400 mil unidades vendidas. (estava na Abatoi Promoções e Comércio).
Leia mais sobre o sucesso dos anos 70

- A marca LUBRAX para a Petrobras. A primeira marca criada por computador no Brasil. O design das embalagens é do mestre Aluizio Magalhães. Na verdade o nome era LUBROL do óleo e LUBRAX da graxa. Mas, na hora dos registros, só foi possível LUBRAX e ficou como nome de toda a linha. (estava na D.Pignatari).

- O lançamento do disco de Assíria Nascimento (ex-esposa de Pelé) pela Warner Music. Fui o seu empresário no contrato e em seus primeiros shows.

- A embalagem para a linha de óleos ANDIRÁ premio da Revista Embalagens da Ed.Abril, a criação dos shows GINGA BRASIL para a US TOP, o Rallye Universitário para a Hermes Macedo, os lançamentos do carro mundial ESCORT da FORD, das colheitadeiras mundiais da NEW HOLLAND, do videogame ODYSSEY da PHILIPS, dos shows no MAKSOUD PLAZA de Frank Sinatra, dos shows dos maiores nomes do Jazz no 150 Night Club, dos shows da COR DO SOM para US TOP, dos festivais de Surfe WAIMEA 5000 para US TOP, do festival de música universitária para US TOP, das apresentações e shows para a AMWAY do grupo Henrique Almeida.

- E uma série também de coisas que gostaria de esquecer... mas isso, já é um outro capítulo.

Trabalhos premiados

Ao longo da minha carreira, ganhei mais de 80 prêmios Colunistas, About, etc. Além de concorrer a Homem de Promoção do Ano e Agência de Promoção do Ano (ganhamos em 1985). Com minhas mudanças de endereço, acabei jogando os certificados no lixo.

Um dos mais importantes que ganhei foi pela mudança da Lei de Concursos e Sorteios. Essa Lei é de 1916 e de lá pra cá só vieram acrescentado capítulos. Eu conseguí na época do Collor liberar a proibição de produtos importados e bolsas de estudos para o exterior (como prêmios). Muita gente tentou isso. Mas, eu conseguí. E essa história eu contarei em outro espaço.

Na verdade o premio mais importante é aquele que ainda não ganhei !!!

Acima a publicação da revista Propaganda com os vencedores na capa. Da esquerda para a direita, Niraldo Braga, Léo Reisler, Manolo Cofiño Lopes e eu.
As fotos foram tiradas em polaroid por George Love.

A capa do disco do Tom Zé

Todos os Olhos do Mundo
O músico TomZé era amigo do meu sócio na época, Prof. Décio Pignatari.
Junto com Décio criamos a E=MC2 Comunicações, posteriormente DPignatari Comunicações. A Agência ficava em uma casa na Rua Caiubi 961, Perdizes, São Paulo.
Trabalhavam com a gente Marco Antonio Amaral Rezende, Marcos Pedro, Silvio Marques, entre outros.
TomZé queria tirar um sarro na Ditadura (já que tudo tinha que ser aprovado pela Censura Federal) e solicitou uma idéia nossa para a capa do seu próximo LP.
Quando ele nos falou o nome do disco, imediatamente me ocorreu a idéia final e que foi aprovada e executada. Fotografar uma bolinha de gude em um cú. Simples assim. Depois era só ampliar até começar a estourar os pontos e sumir os vestígios originais. Isso bem antes do photoshop...
Naquela noite, fomos até a avenida do Jockey Club e negociamos com uma das garotas de programa. Ela ficou ressabiada até a hora que recebeu a grana. Nunca entendeu nada. Nunca imaginou que seu cú fosse ficar famoso. Não lembro nem o nome da garota que cedeu o cú que ficaria para sempre registrado nessa foto. Lembro que tentamos outras posições. Mas prevaleceu a minha idéia original.
TomZé as gargalhadas contava que ia até as lojas de discos no centro da cidade só para ver a sua capa exposta. Sem que ninguém nunca houvesse desconfiado do que se tratava, até o final da ditadura quando resolveu (ele mesmo) divulgar a verdadeira história dessa capa que virou um ícone.
Capa essa, eleita pela Folha de São Paulo como a 2a. melhor capa de disco do Século XX.
O que muito me orgulha.
Existem variações dessa história. Mas, esta aqui é a única verdadeira.

Meu nome está lá, é só conferir...
A foto acima é de um dos negativos originais usados para a arte da capa.

Em tempo: Fui entrevistado pela Revista Carta Capital (logo depois da publicação da matéria com as inverdades), pela jornalista Phydia de Athayde, que ficou de publicar minha versão e até hoje estou esperando (sentado), inclusive eu cedi uns negativos originais das fotos.

Minha trajetória profissional

Para entender melhor minha trajetória profissional, nasci dentro de uma agência (SINEX Propaganda em Santos), meus primeiros anos de vida foram em Londrina no Paraná. Meu pai (engenheiro agrônomo) tinha uma fazenda de café. Veio a geada de 53 e perdemos tudo. Voltou para Santos e montou aquela que seria a 2a. Agência criada na cidade. A primeira foi a HUGO PAIVA Publicidade. Comecei com uma loja (papelaria e livraria que depois virou uma boutique de camisas) no primeiro shopping de Santos (Super Centro Boqueirão) e tinha como sócio Roberto Mário Santini. Da Sinex vim para São Paulo, estudar e representar a Sinex. Antes trabalhei com Otelo Zeloni e Gioia Stefanini vendendo um programa de culinária na TV Record (Forfogando). Aí assumí a Sinex paulista. Depois fiquei sócio de Décio Pignatari na E=MC2 depois mudamos para D.Pignatari Comunicações. Nesse tempo conhecí Giora W. Breil representante da Pepsi-Cola Internacional e montamos a ABATOI e depois a PROESA que era subsidiária da IMG International Management Group (IMG) de Arnold Palmer, um dos maiores conglomerados na área dos esportes. Depois dessa "escola" toda, fui contratado pela J.Walter Thompson Publicidade onde fiquei por 17 longos anos. Na JWT criei a NEON e a dirigi. Com a minha saída montei a RUMMO com minha ex-mulher. Veio o plano Collor e achamos melhor fechá-la. Depois a Kalitoteia, a AMWAY, a NetSports Marketing, a P3M (empresa com vários sócios inclusive Pelé) e depois a JCocco Comunicações, onde fiquei por 5 anos e 5 meses, como diretor de planejamento. Hoje atuo como consultor de projetos.

A turma da NEON

Ia relacionar os nomes dos profissionais de 1979 a 1996 que trabalharam comigo, tanto na JWThompson, como no Núcleo de Eventos Especias, posteriormente NEON (departamento e depois empresa da JWT) e depois na RUMMO (sucessora da Neon).
Mas, como foi muita gente mesmo, prefiro publicar abaixo um anúncio da época (1985) em que aparecem alguns desses nomes.
Se clicar na foto do anúncio vai aparecer ampliado em uma outra janela.

Cuidados no trabalho criativo

Uma das idéias deste Blog é passar alguma coisa útil para quem estiver lendo possa tirar proveito. Uma das lições que me norteou a vida toda foi o cuidado com os direitos autorias. Não sou advogado, mas, tive que aprender essa delicada arte que é o ser detentor de direitos. Direito de autor é das mais bonitas matérias do Direito. O Copyright, aquele cezinho dentro de uma circunferência, quer dizer muita coisa. Você o colocando em sua criação, automaticamente a está protegendo. A simples publicação já faz isso. Mas, e se tiver uma idéia genial e não for publicá-la? Como fazer para manter seus direitos? Simples. Até demais. Escreva a idéia. explique porque a criou, para que, para quem, datas, e demais observações e em seguida vá a um Cartório de Títulos e Documentos e registre-o. Eles cobram por página. Não é caro. Assim feito, se se sentir "copiado" pegue esse documento e processe ou obste um processo em andamento. O Juíz terá que levar em conta. E muito provavelmente você ganhará a ação.

Obs.: Faço juz ao meu gurú nessa matéria, Dr. Henrique Gandelmann com quem aprendi muito sobre Direito de Autor. Dr. Henrique faleceu em Setembro 2009.

Um pouco da minha vida profissional

Tem coisas que são inexplicáveis. Minha trajetória profissional é muito peculiar. Primeiro que até meus 40 anos não tinha terminado nenhuma das faculdades que frequentei (foram 8 no total):
-Arquitetura em Brasília na Universidade Federal, depois vim para São Paulo e entrei na FAAP em Artes Plásticas e em Comunicações, fiz lá também Professorado de Desenho. Depois a São Luiz onde cursei Cinema. Aí os militares fecharam o curso e me transferiram para Economia e Administração. Depois cursei Gestão de Esportes na Trevisan (meu primeiro certificado) e por fim entrei na Uniban em Comunicação Empresarial em que sou formado (e isso aos 58 anos de idade).

Montei uma loja de material para desenho no Super Centro Boqueirão (aí já percebí que meu negócio não era o comércio) e iniciei na Sinex Propaganda do meu pai em Santos, vim para São Paulo e trabalhei com Otelo Zeloni no seu progarma Forfogando, depois representei a Sinex em São Paulo, depois montei com Décio Pignatari a E=MC2 que virou DPignatari Comunicação, depois a Abatoi e a Proesa com Giora W.Breil, depois a J.Walter Thompson Publicidade por 17 anos (Neon), depois a Rumo, depois a Amway. Dei um tempo para acompanhar o restabelecimento de meu pai, depois a NetSports Marketing, depois o Santa Cruz FC, e depois a JCocco Comunicação onde fiquei até Maio 2009 como empregado e depois disso (espero que continue assim) parceiro de alguns projetos.

Quando eu saí da JWthompson depois de 17 anos (extra-oficiais) eles publicaram um anúncio nos principais jornais M&M, About, Folha de SP e Estado de SP, como homenagem (Clique no anúncio aí ao lado e leia o texto, só contabilizaram 12 anos registrados (os outros 5 com NF não contaram...).